הברבי החדשה. צילום: ג'רמי לויד
בובות הן לא (רק), משחק ילדים. הן מלמדות על רוח התקופה ("צייטגייסט"), ערכי החברה, רמתה הכלכלית והמוסרית, והמסרים שהמבוגרים מעוניינים להעביר לדור הבא. ההוכחה המובהקת ביותר לכך ניתנה בשנות ה-60 והכ-70 של המאה שעברה, כאשר בובות אפרו-אמריקאיות החלו להופיע בחנויות הצעצועים – במקביל לתנועה לשוויון זכויות השחורים. כיום ניתן למצוא שם גם בובות היספניות.
הכי לוהטות, בובות הסרט "לשבור את הקרח"
הבובות שהוצגו בפני קניינים ונציגי תקשורת בארבע תערוכות צעצועים שהתקיימו בשבועות האחרונים בארץ, במלון דן פנורמה בתל אביב, מלון אכדיה בהרצליה, גני התערוכה בתל אביב ואולם האירועים בקיבוץ געש, מאלפות לא פחות מבחינה אידאולוגית וסוציולוגית. די אם אומר שלא מצאתי בהן אף בובה אתיופית או בובה "דוסית" (כלומר בבגדים המקובלים במגזר הדתי והחרדי). הבובות שכן הגיעו לקולקציות החדשות משדרות חמישה מסרים מובהקים:
א. כל מה שאוהבים ילדים אמריקנים, טוב גם לילדים ישראלים.
בובת הדוגמנית אסתי גינצבורג
ב. בובות של ידוענים הן העצמה של תופעת הסגידה לסלבס, ומקדם מכירות טוב.
בובת כוכבת הילדים רינת שרה שירי שבת. 130 בטויס אר אס
ג. חיקוי עולם המבוגרים מוליד ערכות של מניקור, איפור, תסרוקות, עיצוב ובישום בגרסה מותאמת לקטנים, בעיקר לקטנות.
משחקי יצירה: ערכות מניקור, בשמים וסלסולי שיער לילדות
ד. תעשיית הצעצועים עוסקת בעיקר בקידום מכירות של סרטים, תכניות טלוויזיה ומשחקי וידיאו שבאופנה. זה אומר למשל מתנפחים בצורת דינוזאורים, בובות של אלזה ואנה מ"לשבור את הקרח", או בובות דור שני, דור ה"בנות", של גיבורות סרטי הנפשה כמו מליפיסנט וסינדרלה.
בובת הבת של המלכה הרעה
ה. ל"תקינות הפוליטית" שבאופנה יש ביטוי שטחי ודי צבוע. מצד אחד יש גם "גברת תפוח אדמה" לצד "מר תפוח אדמה", מצד שני כל דגמי המכוניות והטכנולוגיה מיועדים לבנים וכמעט כל ערכות הצביעה, התפירה והאריגה מיועדות לבנות.
בתערוכת "ToyTime" במרכז הירידים בתל אביב הציגו למעלה מ- 40 יבואנים ויצרנים משחקי חשיבה, צעצועי תינוקות, וגם את הספר האינטראקטיבי "עודני ילד", המשלב צילומי צעצועים ישנים ושירי ילדים ישנים – פרי שיתוף פעולה בין הוצאת הספרים "מרום תרבות ישראלית" לבין "בית הבראה לצעצועים", מוסד ללא כוונות רווח המשמש כמוזיאון של צעצועים ישנים הממוקם ביפו. עמודי הספר הוצגו לראשונה לצד הקליפים של השירים.
אם נתמקד בבובות. אחת החדשות שבהן, היא "ריצ'רצ'ים" של חברת פוקסמיינד. בובת הריצ'רצ'ים עשויה רוכסנים, עם פה רוכסן נפתח, ותפקידה "לזלול לילדים את כל הדאגות". היא רכה למגע ובתוך "הפה" הנפתח לכיס, יכולים הילדים לטמון פתק עם ציור של הדאגות המציקות להם. לדברי המשווקים ה"ריצ'רצ'ים" מתכתבים עם טרנד האנשת הרגשות בעקבות הסרט "הקול בראש". 59-99 שקלים.
בובת הריצ'רצ'ים "זוללת דאגות"
ענקית הצעצועים סימבה, שלחה לארץ בובות אספנות (פיגורינות) ודגמים חדשים של בובות יוהו וחברים (לקראת סדרת טלוויזיה שתעלה בסתיו הקרוב). כ-15 עד כ-250 שקלים. וחברת עולם הצעצוע מציעה בובות שמדברות ושרות בעברית ואף מתפללות (חריג בתעשייה הזו, המתאים בכל זאת לילדי המגזר הדתי). חלק מהבובות מגיעות עם בקבוק וסיר, וכאשר משקים אותן הן מרטיבות. הבובות האלה מוצגות כך: "זה מה שמפתח אצל הילדה את החוש האימהי והאחריות לטפל בתינוק". שמתם לב כמובן לניסוח המייעד אותן רק לבנות. 55-80 שקלים.
בולטות מיוחדת היתה לבובות של אלזה ואנה, מ"לשבור את הקרח", ולבובת "אסתי גינצבורג", בת דמותה של הדוגמנית הישראלית המצליחה שאמורה כמובן לשמש דמות לחיקוי במראה, בממדים ובלבוש.
טרנד ה-MASHING. מפרקים אברים ומבריגים מבובה לבובה
אבל את תשומת לבי כבשו במיוחד הבובות שניתן לפרק ולהחליף ביניהם את הראש. הן מייצגות טרנד חדשני במיוחד, הנקרא "MASHING", או "התערבבות". ברב-תרבותיות ה"מתערבבת" העכשווית, שכל האמיתות, האידיאולוגיות והמגדרים (זכר, נקבה, ומה שביניהם), לגיטימיים ונכונים בעיניה באותה מידה, גם הבובות מעוצבות כך שניתן להחליף ביניהן איברים (בעבר ניתן היה להחליף בין הבובות רק בגדים. היום גם ראשים…)
הבובות החדשות של חברת סקאל טויס, יבואנית MATTEL, הן של מיני מאוס, במקביל לסדרת "מיקי ומיני קלאב האוס" המשודרת בימים אלה בערוץ דיסני בטלוויזיה. לכל בובה מותאם סל פיקניק וחיית מחמד, ורכב שניתן למלא במים וכאשר הגלגלים מסתובבים יוצאים ממנו בועות. במקרה הזה ניתן רק להחליף בגדים ותיקים בין הבובות, ולא מעבר לכך. כ-20 עד כ-200 שקלים.
בובת מיני מאוס פופולארית תמיד
ומה חדש בתחום הברביות? ברבי רוקנרול תואמת דמותה בסרט הקולנוע החדש "ברבי רוקנרול" המגיע לאקרנים בימים אלה. סקאל טויס משיקה אותה עם בגדים ואביזרים בהשראת אופנת הרוקנרול וגם עם בגדים ואביזרים של נסיכה (מי אמרה קייט מידלטון ולא קיבלה). המלתחה של הברבי החדשה כוללת חצאית מסתובבת, מחוך כחול עם שוליים כסופים, מגפיים וורודים ועוד. אה, ויש גם בובת ברבי נסיך בחליפת סטן מעוטרת בסמל מלכותי. כ-120 שקלים לבובה.
דוגמה נוספת לבובות ידוענים מספקת חברת ספרק טויס עם בובת זהירות בדרכים, ללא ספק מסר חיובי, המעוצבת כ"מיכל הקטנה", כוכבת הילדים, ועם הבובה "רינת", עוד כוכבת ילדים מפורסמת, המנגנת שירי שבת. ושוב, המטרות והתכנים חיוביים, אבל גם את אלה בימינו, ניתן כנראה לשווק רק על כתפי "סלבס".
החידושים בתערוכה של משחקי יצירה אורדע ופליימוביל כוללים ערכה המאפשרת להכין 165 קעקועים, ומגוון "רגשונים" (אמוטיקון) של סמיילי צוחקים, כועסים, מאוכזבים, קורצים וגו', 40-50 שקלים, ערכות ליצירת קישוטי שיער מסולסלים, תיקים, נעלי בית, טיפוח ציפורניים (לבנים יש ערכה "לבלש ולסוכן המתחיל") וסירנת "צקלאקה" משטרתית.
גיבורת "ברבי מלכת הרוקנרול"
הסברו, חברת הצעצועים והמולטימדיה הגדולה, ממשיכה עם בובות רובוטריקים, דינוזאורים ומלחמות חלל בסגנון ה-MASHING. כלומר הילדים יכולים להרכיב לבד את גיבור העל שלהם, לקחת חלק מבובת איירון מן ולהרכיב על בובת הענק הירוק, לקחת רובוטריק ולשלב עם וולברין. כ-90 שקלים. ואת טרנד "הדור הבא" (כבר הזכרתי את הבת של מליפיסנט), מייצגים "ממשיכים" של דמויות ממלחמת הכוכבים, 99-150 שקלים,
