שלושה טרנדים בולטים ליוו את השקת קולקציות האביב של הרשתות גולף וגולף&קו השבוע:
גולף. ידוענים כפרזנטורים: צחי הלוי, מיה דגן ויעל גולדמן
א. שדרוג מעמדו של העיצוב לרמה של אמנות, וזאת על ידי הצגת כלי האוכל החדשים באמצעות קולאג' ענק במוזיאון רמת גן והצגת הבגדים החדשים באמצעות דוגמנים דוממים כפסלים שניצבו בחדרי המוזיאון בקבוצות קטנות, או הסתובבו במעגל מלוכד כסוג של מיצב קינטי (ללא ספק רעיונות של מוחו היצירתי של במאי התצוגות מוטי רייף).
ב. קידום מותגים באמצעות סלבריטאים, ובמקרה הזה השחקנים מיה דגן וצחי הלוי, שנבחרו לייצג את החברה, לצד הדוגמנית המקצועית יעל גולדמן.
ג. "קישוט" ההשקה באמצעות "אנשים יפים", דוגמנים ובעיקר דוגמניות, שנלוו אליהם צלמי פפארצי לסוגיהם, צלמי טלוויזיה וצלמי עיתונות.
גולף. מיצב במוזיאון רמת גן לאמנות. צילום נעמי גולן
אבל החגיגה התקשורתית-חברתית לא הייתה כמובן הלוז של האירוע, אלא "החתן והכלה", כלומר המוצרים עצמם. דבר ראשון בולטת הכותרת המלווה את קולקציית האביב:
BE YOURSELF ובתרגום חופשי לעברית – היו נאמנים לעצמכם. יעד קשה במיוחד בתרבות העדר העכשווית אבל לפחות שאיפה מכובדת ולגיטימית. בעיני היא באה לידי ביטוי בשמלות המידי הדקיקות והיפות עם השרוולים הקצרים בשחור, אדום חלק או הדפס פרחים קטנים. מול תרבות המיני, מנחם לגלות שגם האורך המחמיא של מכפלת עד אמצע השוק, חוזרת למלתחה.
גולף. דוגמניות בפוזה של צופות בתערוכה. צילום נעמי גולן
אנשי גולף מסבירים שבעיצוב הקולקציה החדשה הם חשבו על ארבעה נושאים: "נקודה אדומה" (RED DOT), בבגדים עם פסים ונקודות, מוטיבים של סירות מפרש ועוגנים, כך לגברים וכך גם לנשים. ואזכור הנקודה בקבוצה הזו נובע מכך שגם הבד המנוקד, לא רק המפוספס, הפרחוני או החלק, חוזר לאופנה. הצבעוניות הבולטת ב"נקודה האדומה" היא כחול, לבן, אדום ותכלת. הנושא השני "אופי עירוני" (URBAN NATURE), כולל גלביות עם שרוולי קימונו, חצאית ארוכות, ז'קטים מפשתן, גוונים של חמרה, אדמה, חרדל, שמנת וזית. סוג של הפוך על הפוך, חיים בעיר ומתגעגעים לכפר ולאדמה.
גולף. פרחוני, ארוך, רומנטי. צילום נעמי גולן
הנושא השלישי – "חלום אקזוטי" (EXOTIC DREAM), שייך למוטיבים טרופיים של ענפים ודקלים על הבגדים, סיבים נוצצים של לורקס ופוליאסטר, חליפות לבנות של בלייזר ומכנסי ברמודה, צבעוניות של ורוד פודרה, זהב אדום, ירוק מנטה, כסוף, אפור ושחור. והנושא הרביעי – "הגן הרומנטי" (ROMANTIC GARDEN), עם הפרחים, בדי הכותנה הרקומים, תחרות הגפיור (שמלת תחרה לבנה באורך מידי), חולצות קרושה וגו'. בקבוצה הזו משתלב גם המותג "גולף קידס" עם שמלות של ילדות התואמות את שמלות האימהות בכל פרט למידה הממוזערת. וסולם הצבעים הוא לבן, אדום אלמוגים ותכלת.
גולף קידס. הבת בעקבות האם. צילום דניאל קמינסקי
איזה אביזרים משלימים את המראות האלה לפי גולף? שרשראות ועגילים בעיצבים גיאומטריים המשלבים מתכת ועור, תיקי קש או דמוי עור, סניקרס מבריקים ונעליים עם עקבים מטאליים. שני מחירים לדוגמה: השמלות מכ-170 שקלים עד כ-400. החצאיות, מכ-130 שקלים עד כ-250.
גם בקולאג' כל האוכל של גולף & קו שהוצג כאמור על אחד מכותלי המוזיאון, הייתה חלוקה לנושאים. האחד משחזר את הצבעוניות של הג'ונגל, עם צלחות וקערות ואפילו בקבוקי זכוכית שעליהם הדפסים של עלים גדולים, ציפורי טוקן, פרחים טרופיים עזי צבע. בחנויות הרשת ניתן לראות את המוטיבים האלה גם במנורות שחורות דמויות קקטוס, כריות עם הדפס של ציפורי פלמינגו, כחול טורקיז, צהוב, אדום וורוד וגם גוונים ירוקים של יער, ולמי שלא אוהב את הרעש הצבעוני הזה, בקוטב המנוגד, כלים וטקסטילים בשחור ולבן גיאומטרי.
גולף&קו. קולאז' אמנותי של כלי אוכל על קיר המוזיאון. צילום נעמי גולן
הגעגועים לאימא אדמה דווקא בקולקציה המכונה "טבע עירוני" מתבטאים בצלחות עם עיטורים של חוק נחל, בעששיות מחבלים, בסלסלות מקש, בארגזי עץ שניתן למצוא ברשת, המיועדים לסידור החדרים, בכלי במבוק וטקסטיל מפשתן, שמיכות מפיקה, וגוונים של צהוב גמלים, חמרה ואדום לבנה. כמובן בולטת גם הרומנטיקה המתקתקה עם הדפסי פרחים על כל כלי ושטיח, עם שילוב של תחרה, קרושה, טול, כותנה ורקמה במגבות, וילונות ושמיכות קלות וגווני ורוד ותכלת וצהוב של סביונים.
גולף & קו. ציפורי טוקן וצמחיה טרופית. צילום יונתן בלום
למתעקשים על אלגנטיות, יש צלחות וכלי הגשה בעיטורי כסף וזהב, עלים ופרחים שקופים או שחור ולבן, כך בכיסויי מיטה, כריות תואמות, שטיחים שזורי לורקס, טקסטיל לבית מסאטן ואורגנזה, והרבה זכוכית, קריסטל ופורצלן בכלי הנוי.
