רשתות פארם לא חסרות בארץ, וכאשר שמעתי על השקתה של עוד אחת, Pharmup – שחנות הדגל שלה נפתחה ברחוב הרב פינטו בצומת סגולה פתח תקווה, בחמישי האחרון, חשבתי שזה כמו להביא קרח לאסקימוסים. אבל ממש לא. אחרי ביקור בסניף הגדול הראשון ומפגש עם אביאל עמר, איש העסקים הירושלמי חובש הכיפה השחורה, שיזם את החידוש, והוא גם זכיין של ארבע חנויות ברשת "זול סטוק", השתכנעתי שמדובר בחוויית קנייה וצרכנות מסוג חדש בארץ.
על פניו, המראה בכניסה דומה לפארמים האחרים. מדפים עמוסי מוצרים לכל הגילאים, מתינוקות ועד קשישים, נשים וגברים טואלטיקה וקוסמטיקה, חיתולים ושפתונים, אפילו מטריות, כ-5000 פריטים כולל כאלה שנמכרים אצל קוסמטיקאיות, וכולל לק ג'ל שנמצא בדרך כלל רק אצל מניקוריסטיות מקצועיות.
ואז מגיעים לשולי החנות ומגלים שלוש עמדות מפתיעות. האחת היא של שיזוף עצמי. רוכשים את תכשירי השיזוף ומתיישבים במקום במשך כמה ביקורים בתוך המתקן. העמדה השנייה – מתקן להלבנת שיניים. שוב בשיטה של עשה זאת במו ידיך, או במו שיניך. כמובן שצריך לקבוע תור מראש. והעמדה השלישית היא למריחת לק ג'ל.
מדובר בשילוב של מכירה וטיפולי טיפוח. עמר מעדיף לקרוא לכן לרשת החדשה "מרכזי טיפוח לאישה". החנות כוללת בהיצע שלה תוספי מזון ומוצרים אורגניים ומסך שבו אפשר להקיש את קוד המוצר ולקבל הסבר על מרכיביו. ובאמתחתו גם הבטחה מרחיקת לכת: אני מתחייב לסל מוצרים זול לא רק בעונת המבצעים של חודש נובמבר או בימים של מכירות סוף עונה, אלא כל השנה.
המטרה היא להראות שניתן להיות ידידותי לכיס גם בחנות הפיזית וגם בחנות האונליין של רשת ה- Pharmup ומי שנרשם למועדון הלקוחות יקבל הנחה של עשרה אחוזים נוספים בקניה הבאה.
על קנייה אונליין החל מכ-300 שקלים המשלוח עד הבית הוא חינם. משלוח רגיל יעלה 19 שקלים. והנרשמים למועדון הלקוחות יקבלו עשרה אחוזים הנחה בקנייה הבאה.
כשמבקשים ממנו דוגמה לסל מוצרים זול אומר אביאל שמשחת השיניים קולגייט עולה אצלו 5 שקלים, שבקבוק לתינוק של המותג "מאם" עולה כ-30 שקלים לעומת כ-40 בפארמים אחרים, ושבושם יוקרתי, למשל נרקסיסו רודריגז, עולה ברשת החדשה 230 שקלים לעומת 400 שקלים ברשתות אחרות.
צילומים: נעמי גולן
